Що для вас маркетинг? З цього питання Тарас Бондаренко, бренд-антрополог, розпочав тренінг “Автентичний маркетинг. Які завдання комунікації”.
В глобальному світі маркетинг сьогодення, а саме Маркетинг 5.0, стикається з певними викликами, які нам варто знати.
Виклики для маркетингу
Віковий розрив
Багато поколінь живе одночасно, і всі вони є споживачами. Разом зі зміною поколінь змінювався і маркетинг. Починаючи з 50-х років маркетинг пройшов кілька стадій, від найпершої, де увага зосереджувалась на консьюмеризмі або споживацтві, і до найновішого типу – Маркетингу 5.0.
Поляризація процвітання
Поляризація відбувається в чотирьох напрямках: поляризація робіт, ідеологій, стилю життя, ринків.
Цифровий розрив
З одного боку – глобальна цифровізація, певні офлайнові бізнес-моделі вже стають неактуальні, 4.95 млрд людей користуються інтернетом, ми проводимо в інтернеті майже 7 годин в день, і 92 % з нас роблять це в телефонах. Але з іншого боку є певні застороги цього процесу: інформаційна бульбашка, автоматизація процесів і, як наслідок, втрата роботи, цифровий стиль життя впливає на нашу поведінку і здоров’я.
На тренінгу обговорювали вплив цих викликів на еволюцію маркетингу, які підходи працюють в Маркетингу 5.0, а також як саме брендам розвивати автентичний маркетинг через ДНК бренду.
Глибока, цікава та важлива тема, яка допомогла подивитись на маркетинг зі стратегічного боку.
Подія відбулася в рамках проєкту «Нова економіка Івано-Франківська (NEF) – підтримка нових кластерів інноваційної економічної діяльності в Івано-Франківську», який фінансується в межах програми «Мери за економічне зростання» Європейського Союзу.
